Netflix, Şifre Paylaşımını Engelledi ve 6 Milyon Yeni Üye Kazandı
Netflix, beklenenin üzerinde bir ikinci çeyrek raporu açıkladı ve abone sayısını 5.9 milyon artırarak abonelik tabanlı video akışı alanında liderliğini pekiştirdi.
Şirket, ABD’de başlattığı “ücretli paylaşım” stratejisiyle olumlu sonuçlar elde etti. Strateji, şifre paylaşımını teşvik ederek paylaşan kullanıcılardan başka bir abone eklemelerini veya kendi aboneliklerini satın almalarını istiyor.
Bu başarının ardından Netflix, stratejiyi diğer ülkelerine de yaymayı planladığını açıkladı. Ayrıca reklam destekli planını güçlendirme yolunda ilerliyor. En ucuz reklamsız planını kaldırarak yeni aboneleri reklam destekli plana yönlendirmeyi hedefliyor.
Netflix’in gelir büyümesi ve kâr marjları endüstrinin kıskançlıkla baktığı bir durum. Rakip şirketler hala karlılığa ulaşmak için uğraşırken, Netflix istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ediyor.
Şirket, izleyici verilerini ve etkileşim istatistiklerini açıkça paylaşarak şeffaflığı artırmaya çalışıyor ve diğer akış hizmetlerinin de benzer bir yol izlemesini umuyor.
Grev durumunda ise içerik maliyetlerinin düşmesi, Netflix’in bu yıl için tahmini serbest nakit akışını artırmış. Ancak şirket, uzun vadede içerik üretimine odaklanarak yeni abone kazanmaya ve etkileşimi artırmaya devam etmek zorunda.
Netflix’in gelecek çeyrekte de güçlü bir performans sergilemeyi beklediği belirtiliyor. Ancak rekabetin arttığı bir pazarda başarılı olmak için sürekli yenilenmeye ve gelişmeye ihtiyacı var.
Netflix, Şifre Paylaşımını Engelledi ve 6 Milyon Yeni Üye Kazandı! Türkiye’deki Abone Sayısı 4 Milyonu Geçti!
Netflix, şifre paylaşımını engellemeye başladıktan sonra büyük bir abone artışı yaşadı. Mart’tan bu yana 5.9 milyon yeni üye kazanarak toplam abone sayısını 238 milyonun üzerine çıkardı. Netflix’in Türkiye’de 4 milyondan fazla abonesi olduğu düşünülüyor.
Şirket, yeni ve daha düşük maliyetli abonelik seçeneklerinin müşterileri cezbettiğini belirtiyor. Mayıs ayında İngiltere, ABD ve diğer büyük pazarlarda başlattığı “ücretli paylaşım” programıyla kullanıcıların şifrelerini başkalarıyla paylaşmaları durumunda ekstra bir ücret talep ediyor. Bu seçenek, standart abonelik maliyetinin yarısından daha azına karşılık gelmektedir ve şu anda 100’den fazla ülkede mevcuttur.
Netflix, yapılan şifre değişikliklerinin çok az kişinin üyeliklerini iptal ettiğini ve önümüzdeki aylarda da benzer abone artışlarını destekleyeceğine inandığını açıkladı. Ancak, resmi kuralları ihlal ederek şifrelerini paylaşan 100 milyondan fazla kullanıcının olduğu tahmin ediliyor.
Analistler, abone kazanımlarının güçlü olduğunu ve Netflix’in rekabetçi bir konumda olduğunu belirtiyorlar. Şirketin stratejisinin başarılı olduğu ve şifre kısıtlamasının kısa vadeli bir önlem olduğu düşünülüyor. Ancak fiyatlandırmalarında ince ayar yapmalarının gerekeceği ifade ediliyor.
Netflix’in hala rakiplerine göre güçlü bir konumda olduğu ve ölçüt olarak kalmaya devam ettiği vurgulanıyor. Ayrıca, Netflix’in rakiplerinin mevcut tekliflerinden çok daha ucuz bir reklam destekli yayın planına sahip olduğu belirtiliyor.
