Avrupa basketbolunun en prestijli organizasyonu EuroLeague, 15 yıllık isim sponsoru Türk Hava Yolları (THY) ile yollarını ayırdığını duyurdu. 2010 yılında başlayan ve 2025’e kadar devam eden iş birliği, ligin “Turkish Airlines EuroLeague” adıyla anılmasını sağlamıştı. EuroLeague, artık yalnızca “EuroLeague” markasıyla yoluna devam edecek. Euroleague Basketball CEO’su Paulius Motiejunas, THY’ye teşekkür ederek, bu ortaklığın modern EuroLeague’in şekillenmesinde büyük rol oynadığını vurguladı. Anadolu Ajansı’nın haberine göre, bu karar, ligin küresel büyüme, yenilik ve taraftar etkileşimini artırma stratejisinin bir parçası.
15 yıllık iş birliği tarih oldu
Türk Hava Yolları, 2010-11 sezonunda EuroLeague’in isim sponsoru olmuş ve 15 milyon euroluk beş yıllık anlaşmayla lige adını vermişti. 2013’te uzatılan anlaşma, 2021-22 sezonunda yenilenerek 2025-26’ya kadar devam etti. Ancak, 1 Temmuz’da Euroleague Basketball, sponsorluğun sona erdiğini ve yeni bir marka kimliğiyle büyüme hedeflediğini açıkladı. EuroLeague’in resmi sitesinde, “Bu ortaklık, küresel sporlarda ticari sponsorlar ve spor organizasyonları arasında sinerji için yüksek bir standart belirledi,” denildi. THY’nin desteğiyle lig, 2023-24 sezonunda 10.383 ortalama seyirciyle dünyanın en popüler ikinci basketbol ligi oldu. Final Four’un Abu Dabi’de düzenlendiği 2024-25 sezonu, THY sponsorluğunda son sezon olarak kayıtlara geçti.
Yeni bir vizyon, yeni fırsatlar
Paulius Motiejunas, “Bugün, ligimiz için dönüm noktası. EuroLeague adıyla birleşerek sadece yeniden markalaşmıyor, hırslarımızı yeniden tanımlıyoruz,” diyerek yeni dönemi müjdeledi. EuroLeague, 2025-26 sezonunda 20 takıma genişleyerek Dubai Basketball’u lige dahil etti; bu, Avrupa dışı bir takımın ilk katılımı oldu. Yeni marka kimliği, ligin dijital platformlarda ve küresel pazarlarda daha güçlü bir varlık göstermesini hedefliyor. Eurohoops’a göre, bu karar yeni sponsorluk anlaşmalarına kapı açabilir; Motorola gibi markalar, 2024’te başlayan iş birliğiyle zaten ligde yer alıyor.
Türk basketboluna etkisi ne olacak
THY’nin sponsorluğu, Türk takımları Fenerbahçe Beko ve Anadolu Efes’in EuroLeague’deki başarılarıyla paralel bir dönemde etkili oldu. Fenerbahçe, 25 Mayıs’ta AS Monaco’yu 81-70 yenerek 2025 şampiyonluğunu kazandı ve THY logolu formalarla tarihe geçti. Ancak, sponsorluğun sona ermesi, Türk takımlarının mali destek veya marka görünürlüğü açısından etkilenip etkilenmeyeceği sorusunu gündeme getirdi. EuroLeague’in yeni stratejisi, Türk kulüplerinin uzun vadeli lisanslarıyla (Fenerbahçe ve Anadolu Efes’in A Lisansı) desteklenmeye devam edeceğini gösteriyor. EuroLeague, yeni sponsor arayışıyla global bir sıçrama hedefliyor.
Yorumlar
Kalan Karakter: